«ПРОДО»: доля e-com в продажах сибирской птицефабрики достигла 10%, продажи котлет выросли на 56%
Справочно-информационный материал
Пресс-центр группы «ПРОДО» сообщает, что представитель агропромышленного холдинга поделился опытом развития e-com и омниканальности с участниками форума «Дни ритейла в Сибири», который проходил в Омске с 7 по 9 октября.
Директор по продажам АО «ПРОДО Птицефабрика Сибирская» Алексей Лукьяненко рассказал о том, как стать ближе к конечному покупателю и гибко реагировать на его запросы.
По данным розничных сетей, в текущем году доля продаж продукции АО «ПРОДО Птицефабрика Сибирская» через каналы e-com составила порядка 10%. По итогам трёх кварталов по продажам через электронные сервисы лидировали три продуктовые группы: кулинария (+27% год к году), котлеты (+56%) и разделка (+200%). Динамику определяли два фактора: разработка уникального ассортимента, адаптированного к каждому электронному каналу сбыта, и высокая лояльность аудитории: 40% покупателей повторно оформляли заказы в e-com, что заметно выше аналогичного показателя в офлайне.
Алексей Лукьяненко уточнил, что сотрудничество с сервисами «Самокат» и «Яндекс Лавка» складывается с 2022 года, а в этом году АО «ПРОДО Птицефабрика Сибирская» сделало ставку на омниканальность — бесшовный путь клиента, на котором все каналы онлайн и офлайн работают как единая система, сохраняя контекст взаимодействия и историю покупок. Подготовительная работа в этом направлении велась с января, а полноценный запуск с ритейлерами X5 и «Тандер» стартует в октябре.
Прогноз роста товарооборота за счёт интеграции новых направлений оценивается в 25–30%. Спикер выделил несомненные преимущества, которые даёт поставщику омниканальный формат торговли. Прежде всего, рост охватов и частоты контакта, когда предприятие находится в коммуникации с покупателем круглосуточно, семь дней в неделю через мобильное приложение, сайт и кассы самообслуживания. Ещё одно — это доступ к глубокой аналитике и управление спросом, что даёт возможность изучить своего покупателя и адаптировать предложение. И, наконец, главное преимущество — рост продаж за счёт использования сервисов Click & Collect и экспресс-доставки. Сегодня продукция АО «ПРОДО Птицефабрика Сибирская» представлена на полках федеральных ритейлеров по всему Сибирскому федеральному округу: от Омска до Иркутска. Темп экспансии электронных каналов в Сибири гораздо выше, чем в других регионах страны, что подтверждает статистика операторов рынка и ритейла.
15.10.2026 • https://meatinfo.ru/
